长宏策略泡泡玛特，开售“痛金”

“痛金”消费火热之际长宏策略，潮玩公司泡泡玛特也坐不住了？

9月12日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop的足金系列正式发售。这是品牌旗下首个足金系列产品。该产品为IP Baby Molly打造，产品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

“虽然我搞不清楚泡泡玛特的IP，但女朋友是忠实爱好者。她快过生日了，便想着买来作为礼物。”消费者周先生告诉上海证券报记者，他在位于上海高端购物中心港汇恒隆广场的popop全球首店一共买了9颗足金串珠，共计1.5万元左右。

据泡泡玛特相关负责人介绍，以IP为主的集团化始终是泡泡玛特的核心战略之一，popop全球首店于今年6月的落地是该战略中一次非常具有代表意义的尝试。足金系列上市则不断延伸着popop的产品边界，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

泡泡玛特旗下“痛金”开售

“痛金”是指融入热门IP元素的黄金制品，其中的“痛”源于二次元文化。近年来，多家黄金珠宝企业相继推出与知名IP联名的定价足金饰品，受到年轻消费者青睐。

9月12日下午13点左右，记者在popop（上海港汇恒隆店）看到，此次推出的“Baby Molly足金系列”新品被摆放在入口显眼位置，吸引不少路过的市民游客驻足，还有不少消费者提着品牌购物袋走出门店，周先生便是其中之一。

图：popop发售的足金系列产品

据该门店工作人员介绍，新品于9月12日上午10点开售，且仅在线下门店销售。营业伊始，门店外便有消费者等候入店。

记者注意到长宏策略，该足金系列产品均采用一口价计价模式，包含980元、1380元、1580元、1780元、1880元、2280元、4080元及56800元等价位。

这些一口价足金饰品相较按克重计价产品存在更多溢价空间。以一款售价1380元、克重约0.7克的一款串珠为例，其折算下来每克重约1971元。而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格为1078元/克左右。

图：消费者展示其购买的popop足金产品

周先生所前往的popop全球首店于今年6月正式开业，呈现了泡泡玛特旗下知名IP系列珠宝作品。popop所售珠宝主要采用925银、贝珠、水晶、锆石等材质制作。开业之际，店内价格最高的产品是一款以18K金和淡水珍珠为材质的珍藏版项链，价格为10800元。

首店开业次日，popop在北京国贸商城开出第二家线下门店。该门店也于9月12日同步发售足金系列新品。

“情绪消费”驱动“IP经济”

继6月开出两家门店后，popop似乎有拓店迹象。

记者近日在位于上海杨浦区五角场商圈的合生汇商场看到，一楼某铺位围挡写有“popop Jewelry即将盛大开业”的字样。

图：上海杨浦五角场合生汇商场围起了popop字样围挡

对此，泡泡玛特相关负责人对上海证券报记者表示，目前该铺位的开业时间还未确定，以popop官方信息为准。

除了popop，记者了解到，2025年，泡泡玛特多家“全球首店”相继开业，子品牌运营不断进阶。

今年3月，泡泡玛特在上海中环广场推出Hirono小野全球首家品牌概念店，通过打造立体化IP叙事，不断拓展Hirono小野的边界，完成了从潮玩IP到品牌运营的质变。

今年5月，泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION落子成都高端百货SKP，成为首个进驻SKP的潮玩品牌，进一步深化了高端艺术收藏圈层的影响力。

“我喜欢星星人、Labubu、Molly等IP。买到这些萌萌的手办或玩具会让我心情很好。平时工作压力比较大，拆盲盒拆到自己喜欢的款式时，更会让我有一种解压的感觉。”消费者许女士认为，黄金材质的IP产品不仅可以满足她的穿搭需求，也相较其他材质的IP消费品更保值，所以在经济能力允许的范围内，她乐于购买。

消费者对情绪价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在近年来热度不断走高，更在今年上半年实现海内外火爆出圈。这也体现在公司业绩中。

泡泡玛特发布的2025年半年报显示，上半年公司营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%；半年营收突破百亿元，净利润超2024全年。

来源：上海证券报长宏策略，原文标题：《泡泡玛特，开售“痛金”》

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